POS-оборудование

P.O.S. материалы (Point of Sales Materials - материалы рекламной поддержки в местах продаж) - это набор различных рекламных носителей, для эффективной организации рекламы в торговом зале. Разнообразие конструктивных и технологических решений, для привлечения внимания и выделения торговой марки из ряда конкурентов.

Это хорошее дополнение к рекламе в СМИ и мощный инструмент сбыта, для направления выбора и стимулирования продаж. Она отличается от всех остальных видов рекламы тем, что должна подействовать на покупателя здесь и сейчас. Реклама на местах продаж не обязана быть запоминаемой, как, например, наружная реклама, она призвана стимулировать покупателя к мгновенным действиям. Поэтому должна быть заметной и выгодной, но при этом не затенять товар, а наоборот, выделять его.

Также следует помнить, что товар-товару рознь, и оформление мест продаж медицинских препаратов не должно быть таким же, как оформление мест продаж алкогольных напитков.

Сегодня никто не оспаривает очевидный факт: в условиях, когда предложение в несколько раз превышает спрос, большинство потребителей, не планирует свои покупки заранее. Согласно исследованиям, около 80% покупателей приходят в магазин, не ориентируясь на конкретный бренд, а просто - чтобы купить "хороший товар".

Очевидно, что в ситуации перегрузки мест продаж рекламными материалами, реально заметны и потому работают только конструкции, обладающие принципиально новыми свойствами. И название им - МОБИЛЬНОСТЬ!

Мобильность стеллажа позволяет решать как стандартные задачи (выделение марочных продуктов внутри товарной категории), так и принципиально новые, а именно - обеспечение возможности точечного маркетинга, а, следовательно - увеличение частоты импульсных покупок.

Итак, с одной стороны, мобильные стенды можно применять как наиболее привлекательное средство для организации мест продаж, что уже само по себе является значительным конкурентным преимуществом по сравнению со стандартными стендами.

Тот факт, что новый P.O.S. - материал еще и мобилен (в настоящем смысле этого слова), открывает совершенно новые возможности его применения.